Google Reklam Hizmeti: Google Ads Nasıl Çalışır?

Google reklam hizmeti, işletmenizi aramaların en üstüne hemen taşır. SEO aylar sürebilir, ancak reklam aynı gün çalışmaya başlar. Yine de yanlış kurulan bir kampanya bütçeyi hızla eritir. Bu yazıda Google reklamlarının nasıl çalıştığını ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini anlatıyoruz. Örnekleri yönettiğimiz gerçek hesaplardan aldık.

Google reklam hizmeti nasıl çalışır?

Google Ads, tıklama başına ödeme modeliyle çalışır. Yani reklamınızı biri tıkladığında ödeme yaparsınız. Siz anahtar kelimeleri ve günlük bütçeyi seçersiniz. Google ise her aramada bir açık artırma yapar. Bu artırmada yalnızca teklif değil, reklamın kalitesi de önemli. Google bu kaliteyi Kalite Puanı ile ölçüyor.

Kalite Puanı neden önemli?

Kalite Puanı 1 ile 10 arasında değişir. Google bu puanı üç şeye bakarak hesaplıyor: beklenen tıklama oranı, reklamın aramayla uyumu ve açılış sayfası deneyimi. Puanı düşük kelimeler hem daha pahalıya gelir hem de daha az görünür. Ayrıntıları Google’ın Kalite Puanı yardım sayfasında bulabilirsiniz.

Başarılı bir kampanyanın adımları

1. Doğru anahtar kelimeler: Müşterinin satın alma niyetiyle yazdığı kelimeleri seçin.
2. Negatif kelimeler: İlgisiz aramaları baştan engelleyin.
3. Doğru açılış sayfası: Her reklamı, aranan ürünü anlatan sayfaya yönlendirin.
4. Dönüşüm takibi: Telefon, form ve satışları doğru ölçün.
5. Düzenli kontrol: Arama terimlerini her hafta inceleyin.

Deneyimlerimizden: Hesaplarda sık gördüğümüz sorunlar

Yönettiğimiz hesaplarda bazı sorunlar sürekli karşımıza çıkıyor. İlk olarak, reklamlar çoğu zaman yanlış sayfaya gidiyor. Bir plastik üreticisi müşterimizde bazı kelimeler ürünü değil, boş bir genel sayfayı açıyordu. Bu kelimeleri ilgili ürün sayfalarına yönlendirdik. İkinci olarak, ilgisiz aramalar bütçeyi yiyor. Örneğin aynı hesapta “kesme tahtası" arayanlar da reklamı görüyordu. Arama terimleri raporuna bakıp bu kelimeleri negatif olarak ekledik. Google da arama terimleri raporunu bu amaçla kullanmayı öneriyor.

Üçüncü olarak, Kalite Puanı çok düşük kelimeler neredeyse hiç görünmüyordu. Bu kelimeleri kaldırdık ve bütçeyi iyi çalışan kelimelere bıraktık. Son olarak, Google’ın otomatik önerilerini körü körüne uygulamıyoruz. Bir öneri, satış getiren bir kelimeyi silmemizi istiyordu. Ayrıntıya baktık ve kelimeyi koruduk.

Bütçe ne kadar olmalı?

Bütçe sektöre ve rekabete göre değişir. Önce küçük bir bütçeyle başlayın ve iki üç hafta veri toplayın. Sonra satış getiren kelimelere bütçe ekleyin. Dönüşüm verisi oturmadan bütçeyi hızla artırmayın. Reklamın yanında kalıcı sonuç için SEO hizmeti de almanızı öneriyoruz. Kampanyanızı birlikte kurmak için internet reklamı sayfamıza bakın ya da bize ulaşın.